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健合2017业绩公告:双核驱动业绩高增长 全球扩张驶进快车道

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2018-04-03 09:52
概要:致力成为全球高端营养及健康产业领导者 –——健合(H&H)国际控股有限公司(股份代号:HK.1112,以下简称“健合集团”),正式公布2017年全年业绩数据。2017年全年,集团收入较2016年同期增长24.4%达80.95亿元,调整可比经营利润(Adjusted EBITDA)22.46亿元,同比增长24.4%,经调整可比纯利(Adjusted Net Profit)12.08亿元,同比增长36.7%。

  双核驱动,两大板块业务齐增长

  在健合集团婴幼儿营养及护理用品板块(BNC)和成人营养及护理用品板块(ANC)两大业务板块“双核”引擎强大驱动下,2017年集团整体业务增长强劲。

  婴幼儿营养与护理业务业绩持续增长

  受益于婴幼儿配方奶粉与益生菌的强劲增长,2017年集团的婴幼儿营养及护理用品(BNC)业务收入为46.81亿,相较于2016年增长了22.5%。2017年,BNC业务运营的5大亮点,大大提振了BNC业务板块的整体业绩。

  高端超高端奶粉保持强劲增长。2017年,随着整体市场增长,在消费升级以及品牌推广强有力的驱动之下,集团高端与超高端婴幼儿配方奶粉系列销售势头强劲,同比增长18.5%。根据独立市场研究公司尼尔森(Nielsen)的数据显示,在2017年,BiostimeTM合生元在中国婴幼儿配方奶粉市场的份额轻微上升,而Healthy TimesTM有机系列亦开始对整体市场份额作出贡献。因此,2017年集团在中国的整体市场份额维持在稳定的5.5%。

  益生菌销量持续大幅增长。由于BiostimeTM合生元持续的消费者教育、有效的营销举措以及首度推出高曝光度的品牌大使,集团益生菌产品的销售业绩在2017年保持强劲,收入达7.82亿元,年度同比增加54.7%。作为中国儿童益生菌知名品牌,合生元儿童益生菌年销售达1.5亿袋。

  双星重磅代言助力品牌影响力提升。在品牌推广方面,集团自去年委任中国“三金影帝”刘烨和法国影坛巨星朱丽叶·比诺什(Juliette Binoche)担任BiostimeTM合生元的品牌大使以来,一系列品牌活动不断强化BiostimeTM合生元在高端和超高端市场的品牌定位,并且进一步扩大合生元的品牌影响力。

  顺利通过配方注册“大考”。面对“史上最严”的配方注册要求,去年集团亦已成功地取得了中国国家食品药品监督管理总局对集团旗下婴幼儿配方奶粉五个系列的批文,其中包括BiostimeTM合生元品牌下三个现有系列,即重新命名的阿尔法星、贝塔星和派星系列,Healthy TimesTM品牌下的有机系列,以及AdimilTM品牌下的满乐系列。

  Dodie高端纸尿裤上市。2017年9月,集团专注于婴幼儿护理业务的法国国民高端婴幼儿护理用品品牌Dodie,正式在中国推出DodieTM高端纸尿裤系列。自去年通过线上线下全面进军中国市场以来,凭借专业的产品品质和强大的口碑,Dodie产品越来越深受中国消费者的青睐和欢迎。

  全渠道拓展配合“双星”重磅推广 助力Swisse业绩新高

  主导集团成人营养及护理产品业务的澳大利亚销量领先的自然健康品牌Swisse,2017年业绩再创新高,年度同比增长27.3%,达34.14亿元人民币。之所以取得这样的成绩,主要是因为消费者的需求、中国跨境电子商务贸易监管环境更加明朗,以及强劲的品牌推广和成功的产品发布等因素所驱动。

  成功打造强有力的品牌推广。成功的品牌推广和营销举措,其中包括和法拉利一级方程式车队建立合作伙伴关系,以及通过华人电影巨星范冰冰和澳洲国宝级女演员、奥斯卡影后妮可·基德曼(Nicole Kidman)两位Swisse品牌大使展开一系列重磅推广活动。2017年,通过这些强有力的品牌推广举措,有效传递了Swisse“LIVE HEALTHY, BE HAPPY”的品牌使命, 持续提升了Swisse在亚太地区乃至全球的品牌影响力。

  瞩目业绩成就跨境电商领导品牌。过去一年,Swisse在线上的优势在加速扩大。在线上,Swisse已成功进驻天猫、京东、考拉、唯品会、小红书等多家主流电商平台,取得瞩目的销售成绩,如2017双十一活动,Swisse成功跻身天猫国际销量“亿元俱乐部”,并荣获天猫“最受喜爱进口品牌”第一位。

  明星产品落地中国线下,实现多渠道布局。在线下,2017年4月起,Swisse已开始通过一般贸易向中国市场推出了血橙精华、蔓越莓精华和蔓越莓泡腾片等多款明星产品。集团正持续善用既有的强大线下渠道资源,来拓宽Swisse在中国的销售网络,目前Swisse已进驻了包括孩子王、爱婴室等多家大型母婴连锁,屈臣氏、万宁等个人健康护理店,以及山姆会员商店和Ole’等高端超市,妍丽等美妆店多种线下渠道。未来,集团预期在中国将继续扩展新的销售渠道,同时进一步探寻其他促进销售增长并扩大品牌版图的机遇。

  Swisse实现全球市场统一部署。根据独立市场研究公司IRI的研究数据,2017年Swisse在澳洲维生素、草本及矿物补充剂(VHMS)市场继续保持领先地位,市场份额为16.1%。随着2017年顺利收购Swisse余下17%的少数权益,并成功终止Swisse与PGT Healthcare的合作伙伴关系,集团目前已成为Swisse品牌及相关分销权的唯一拥有者,未来Swisse全球市场发展战略将获得统一部署,不仅有助于巩固和强化Swisse在澳洲和中国的市场地位,也将帮助Swisse更好地在全球拓展新市场。

  健合全球化发展蓝图全面曝光

  经过2017年的沉淀与突破,在“双核”战略的持续驱动下,集团四大高端品牌BiostimeTM、SwisseTM、Healthy TimesTM 和DodieTM已在澳大利亚、新西兰、中国、法国和美国建立了市场地位,在新的国际市场继续获得认可,并建立了集团强大的品牌矩阵。已成功帮助集团确立全球业务格局。

  展望未来,健合集团旗下四大高端品牌将基于“高端优质、科学验证、令人向往,追求卓越(PPA)”的经营模式,通过产品研发和品牌推广持续投入,在区域和全球范围内积极传达品牌形象和价值,全面拓展集团的全球版图。

  在婴幼儿营养及护理业务方面,为迎合消费者对产品多元化的需求,集团已向食药监总局提交另外两款新的婴幼儿配方奶粉系列的注册,预计可能在2018年年中获批。而除了此前分别在美国、法国推出Healthy TimesTM和BiostimeTM品牌有机婴幼儿配方奶粉系列,未来集团亦将进一步拓展全球版图,在快速增长的全球婴幼儿营养与护理市场中把握机遇。

  成人营养及护理业务方面,集团计划在Swisse品牌下继续推出一系列创新产品,在澳洲和中国市场建立持续的领导地位的同时,进一步将业务拓展至其他地区。集团亦将利用其扩展中的销售资源,提升Swisse在中国快速成长的维生素、草本及矿物补充剂市场的线下知名度,同时逐步将更齐全的食品补充剂产品引入该市场。目前,集团已在中国提交钙+维生素D的保健品备案申请。

  H&H(健合)集团CEO罗飞先生表示:“秉承着让人们更健康更快乐的使命,健合致力成为全球高端营养和健康产业的领导者。 我们的业务重心聚焦于通过更具创意的营销举措以扩大消费者认识并推动进一步的增长。我们还将持续发展战略合作伙伴关系,促进我们在线上线下的业务发展。我相信这些战略将扎实地巩固我们作为高端家庭营养和健康产业供应商的全球领导者地位。”

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标签健合2017业绩
编辑:莫飞

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