• 喜茶改LOGO的背后:小瓶子藏着大野心?(组图)

    2021-08-20 09:10

    不经意间,喜茶居然偷偷将LOGO改了。最近,喜茶LOGO出现了一个不那么明显的变化,那就是原本人物手中的“杯子”,被换成了一个“瓶子”。如果不是对喜茶的LOGO非常熟悉,普通消费...[详细]

    喜茶LOGO
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  • 新消费市场中的针对中老年的羊奶粉品类如何打造品牌战略体系(组图)

    2021-08-16 09:37

    这一次,基于新消费市场,我们来好好分析一下羊奶粉市场如何制定品牌战略。(分析方式来自:行舟品牌大定位理论)基于京东数据,中老年消费者在对营养品的搜索中,奶粉的搜索频...[详细]

    新消费市场 中老年奶粉 中老年羊奶粉 品牌战略体系
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  • 关于私域 绕不开的2点常识

    2021-08-12 08:56

    最近我和一个新品牌的创始人在聊天,他们最近连续拿到了好几轮投资。现在他们私域GMV(Gross Merchandise Volume,网站成交金额)占比已经到了25%。2020年,在小程序里做私域成...[详细]

    私域
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  • 越来越好看的食品包装设计都是怎么做出来的?

    2021-08-06 08:52

    如果你觉得它们都长得好看但又有几分相像,那可能是产品本身就是相似的。26岁的消费者田小希第一次购买“元气森林”,是两年前在学校宿舍旁边的便利店里。那个夏天,便利店的冰...[详细]

    食品包装设计
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  • 库存是企业与渠道共同面对的问题

    2021-08-02 08:56

    奶粉行业中,企业以推出新品,升级优化品质和市场竞争力,希望获得更多的业绩和市场份额,这在奶粉市场很常见。但是近期的企业推新品之时,也考虑到渠道的利益和发展,推出渠道“...[详细]

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  • 母婴生意突破口!做到这点 你的生意就成功一半了

    2021-07-23 09:53

    我国母婴行业市场一直保持高速增长态势,中国制造网数据表明,2021年1月-5月母婴用品同比2020年同期流量增幅14%,商机增幅46%。然而伴随着,80、90后新生代父母诉求的转变,一向...[详细]

    母婴生意
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  • 元气森林、可口可乐…除了口味 我们还记住了包装上的字!

    2021-07-21 10:05

    提到元气森林,你可能记不得包装图案的细节,但一定记得住“气”下面的“×”;提到可口可乐,它飘逸的花体“Coca Cola”或“可口可乐”字体一定给你留下深刻印象。这些产...[详细]

    元气森林 可口可乐 产品包装
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  • 蜜雪冰城的“精神控制术”

    2021-07-06 09:29

    「你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。」当一部分人还没反应过来蜜雪冰城是什么的时候,就已经率先被它的主题曲占据颅内主旋律,只要听一遍接下来一天都能随时随刻哼出来。就像网...[详细]

    蜜雪冰城 品牌营销 广告语
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  • 专注做好这5件事 才能真正成为头部玩家

    2021-06-23 09:38

    一、聚焦一个词首先,下一个定义:聚焦,是占据认知中的一个位置的有效战术。而创建品牌的终极成功,就是能够在认知中占据一个词,这个理念很多人不太能接受。很多大公司讲“品...[详细]

    头部玩家 品牌营销
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  • 新消费下半场:流量战转入品牌战

    2021-06-17 09:06

    无论是种草、直播还是私域用户、粉丝经济,新品牌和传统品牌都在快速跟进,新打法正在成为标配,全渠道内容营销和直播带货红利正在消失,进入到“平台期”,品牌也需要从看重“带...[详细]

    新消费 流量战 品牌战
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  • 有机食品的社群运营应该怎么做?

    2021-05-12 17:01

    内容开始前,先科普一下有机物与无机物的区别有机物和无机物区别有构成不同(是否含碳)、元素不同、反应不同;其中大的区别,就是有机物中的C是作为有机物中的骨架,连接有H、...[详细]

    有机食品社群运营
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  • Buff X李毅:从互联网到消费品 如何实现产品高效增长?(组图)

    2021-05-11 09:29

    近几年,从互联网到消费品,是创投领域非常大的一个转向。从瑞幸咖啡、元气森林到完美日记,众多依托互联网打法迅速崛起的新消费品牌,无一不验证了互联网流量+消费品+数字化玩...[详细]

    Buff X 李毅 互联网 消费品 产品高效增长
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  • 电商平台“窥探”线下 一体化整合需多重考验

    2021-04-25 10:07

    在奶粉行业经历了集中提升、市场萎缩、总量饱和等种种变化之后,渠道也开始了多元化发展,适应市场的需求。与以往不同的是,近期奶粉渠道出现了电商平台布局线下门店的现象。这...[详细]

    电商平台 一体化整合
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  • 品牌如何洞察人性 了解消费者行为?(组图)

    2021-04-16 09:20

    你有没有想过,如果你在天猫卖小蛋糕,如何研究人性?人性?大部分人有点懵,我就卖小蛋糕,我研究人性?可实际上,品牌每天都在和人性打交道:什么卖点能打动用户?产品应该如何定价...[详细]

    品牌洞察人性 品牌营销
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  • 品牌广告打下去 为什么销量不能立竿见影?(组图)

    2021-04-09 09:45

    过年时有个朋友说,他做直播卖了2000万,算完账,倒亏200万,问我有什么解决办法。我说你这个产品就是个白牌,没有知名度,没有溢价能力,指望借着直播翻身,基本上属于一楼没盖好就...[详细]

    品牌广告 品牌营销
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  • 价值超1293亿美元 麦当劳的金拱门如何成为超级符号?(组图)

    2021-03-29 09:02

    哪里有热点,哪里就有蹭热点的麦当劳。比如近趁着风靡90年代的「M」字发型回潮,瑞典麦当劳「转行」开了家理发店,给顾客免费提供「金拱门发型」。据说才上线两个小时,预约名额...[详细]

    麦当劳金拱门 超级符号
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  • 母婴市场风起云涌 品牌如何抓住机遇破局营销?(组图)

    2021-03-26 09:31

    据统计,在2020年,我国母婴市场规模已达到4.09万亿元,预计2021年我国母婴行业市场规模将达到4.776万亿元,母婴市场已成为一个庞大的赛道。与此同时,新一代年轻父母群体正在崛...[详细]

    母婴市场 品牌破局营销
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  • 2021母婴行业品牌营销洞察报告来啦!一起看看新消费人群如何改变品牌营销方式(组图)

    2021-03-25 10:23

    QuestMobile数据显示,85、90后已成为母婴用品主流的消费人群,这部分人群线上消费能力足、意愿强,使得“线上”成为母婴用品的重要购物场景。内容平台、购物渠道、母婴垂类渠...[详细]

    2021母婴行业品牌营销洞察报告 新消费人群 品牌营销方式
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  • 策创制型代理商崛起(组图)

    2021-03-09 14:06

    “这三、四年,传统广告公司的营业收入大约从75%掉到50%,主要是被更有效率及更能降低费用的‘新式策创制型代理商’所分占了。”前美国广告代理协会CEO南西.希尔指...[详细]

    策创制型 代理商
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  • 央行副行长陈雨露:“十四五”是我国建立现代金融体系的关键时期

    2021-03-09 09:23

    目前,疫情对经济增长和宏观政策的扰动已在逐步消退,但疫情冲击导致的各类衍生风险仍不容忽视。特别是,我国金融改革发展目前仍处于重要战略机遇期。“十四五”期间,金融领域...[详细]

    央行副行长 陈雨露 十四五 现代金融体系
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