孕婴童品牌商学院
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喜茶改LOGO的背后：小瓶子藏着大野心？(组图)
2021-08-20 09:10不经意间，喜茶居然偷偷将LOGO改了。最近，喜茶LOGO出现了一个不那么明显的变化，那就是原本人物手中的“杯子”，被换成了一个“瓶子”。如果不是对喜茶的LOGO非常熟悉，普通消费...[详细]
喜茶LOGO -
新消费市场中的针对中老年的羊奶粉品类如何打造品牌战略体系(组图)
2021-08-16 09:37这一次，基于新消费市场，我们来好好分析一下羊奶粉市场如何制定品牌战略。（分析方式来自：行舟品牌大定位理论）基于京东数据，中老年消费者在对营养品的搜索中，奶粉的搜索频...[详细]
新消费市场 中老年奶粉 中老年羊奶粉 品牌战略体系 -
关于私域 绕不开的2点常识
2021-08-12 08:56最近我和一个新品牌的创始人在聊天，他们最近连续拿到了好几轮投资。现在他们私域GMV（Gross Merchandise Volume,网站成交金额）占比已经到了25%。2020年，在小程序里做私域成...[详细]
私域 -
越来越好看的食品包装设计都是怎么做出来的？
2021-08-06 08:52如果你觉得它们都长得好看但又有几分相像，那可能是产品本身就是相似的。26岁的消费者田小希第一次购买“元气森林”，是两年前在学校宿舍旁边的便利店里。那个夏天，便利店的冰...[详细]
食品包装设计 -
库存是企业与渠道共同面对的问题
2021-08-02 08:56奶粉行业中，企业以推出新品，升级优化品质和市场竞争力，希望获得更多的业绩和市场份额，这在奶粉市场很常见。但是近期的企业推新品之时，也考虑到渠道的利益和发展，推出渠道“...[详细]
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母婴生意突破口！做到这点 你的生意就成功一半了
2021-07-23 09:53我国母婴行业市场一直保持高速增长态势，中国制造网数据表明，2021年1月-5月母婴用品同比2020年同期流量增幅14%，商机增幅46%。然而伴随着，80、90后新生代父母诉求的转变，一向...[详细]
母婴生意 -
元气森林、可口可乐…除了口味 我们还记住了包装上的字！
2021-07-21 10:05提到元气森林，你可能记不得包装图案的细节，但一定记得住“气”下面的“×”；提到可口可乐，它飘逸的花体“Coca Cola”或“可口可乐”字体一定给你留下深刻印象。这些产...[详细]
元气森林 可口可乐 产品包装 -
蜜雪冰城的“精神控制术”
2021-07-06 09:29「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。」当一部分人还没反应过来蜜雪冰城是什么的时候，就已经率先被它的主题曲占据颅内主旋律，只要听一遍接下来一天都能随时随刻哼出来。就像网...[详细]
蜜雪冰城 品牌营销 广告语 -
专注做好这5件事 才能真正成为头部玩家
2021-06-23 09:38一、聚焦一个词首先，下一个定义：聚焦，是占据认知中的一个位置的有效战术。而创建品牌的终极成功，就是能够在认知中占据一个词，这个理念很多人不太能接受。很多大公司讲“品...[详细]
头部玩家 品牌营销 -
新消费下半场：流量战转入品牌战
2021-06-17 09:06无论是种草、直播还是私域用户、粉丝经济，新品牌和传统品牌都在快速跟进，新打法正在成为标配，全渠道内容营销和直播带货红利正在消失，进入到“平台期”，品牌也需要从看重“带...[详细]
新消费 流量战 品牌战 -
有机食品的社群运营应该怎么做？
2021-05-12 17:01内容开始前，先科普一下有机物与无机物的区别有机物和无机物区别有构成不同（是否含碳）、元素不同、反应不同；其中大的区别，就是有机物中的C是作为有机物中的骨架，连接有H、...[详细]
有机食品社群运营 -
Buff X李毅：从互联网到消费品 如何实现产品高效增长？(组图)
2021-05-11 09:29近几年，从互联网到消费品，是创投领域非常大的一个转向。从瑞幸咖啡、元气森林到完美日记，众多依托互联网打法迅速崛起的新消费品牌，无一不验证了互联网流量+消费品+数字化玩...[详细]
Buff X 李毅 互联网 消费品 产品高效增长 -
电商平台“窥探”线下 一体化整合需多重考验
2021-04-25 10:07在奶粉行业经历了集中提升、市场萎缩、总量饱和等种种变化之后，渠道也开始了多元化发展，适应市场的需求。与以往不同的是，近期奶粉渠道出现了电商平台布局线下门店的现象。这...[详细]
电商平台 一体化整合 -
品牌如何洞察人性 了解消费者行为？(组图)
2021-04-16 09:20你有没有想过，如果你在天猫卖小蛋糕，如何研究人性？人性？大部分人有点懵，我就卖小蛋糕，我研究人性？可实际上，品牌每天都在和人性打交道：什么卖点能打动用户？产品应该如何定价...[详细]
品牌洞察人性 品牌营销 -
品牌广告打下去 为什么销量不能立竿见影？(组图)
2021-04-09 09:45过年时有个朋友说，他做直播卖了2000万，算完账，倒亏200万，问我有什么解决办法。我说你这个产品就是个白牌，没有知名度，没有溢价能力，指望借着直播翻身，基本上属于一楼没盖好就...[详细]
品牌广告 品牌营销 -
价值超1293亿美元 麦当劳的金拱门如何成为超级符号？(组图)
2021-03-29 09:02哪里有热点，哪里就有蹭热点的麦当劳。比如近趁着风靡90年代的「M」字发型回潮，瑞典麦当劳「转行」开了家理发店，给顾客免费提供「金拱门发型」。据说才上线两个小时，预约名额...[详细]
麦当劳金拱门 超级符号 -
母婴市场风起云涌 品牌如何抓住机遇破局营销？(组图)
2021-03-26 09:31据统计，在2020年，我国母婴市场规模已达到4.09万亿元，预计2021年我国母婴行业市场规模将达到4.776万亿元，母婴市场已成为一个庞大的赛道。与此同时，新一代年轻父母群体正在崛...[详细]
母婴市场 品牌破局营销 -
2021母婴行业品牌营销洞察报告来啦！一起看看新消费人群如何改变品牌营销方式(组图)
2021-03-25 10:23QuestMobile数据显示，85、90后已成为母婴用品主流的消费人群，这部分人群线上消费能力足、意愿强，使得“线上”成为母婴用品的重要购物场景。内容平台、购物渠道、母婴垂类渠...[详细]
2021母婴行业品牌营销洞察报告 新消费人群 品牌营销方式 -
策创制型代理商崛起(组图)
2021-03-09 14:06“这三、四年，传统广告公司的营业收入大约从75%掉到50%，主要是被更有效率及更能降低费用的‘新式策创制型代理商’所分占了。”前美国广告代理协会CEO南西．希尔指...[详细]
策创制型 代理商 -
央行副行长陈雨露：“十四五”是我国建立现代金融体系的关键时期
2021-03-09 09:23目前，疫情对经济增长和宏观政策的扰动已在逐步消退，但疫情冲击导致的各类衍生风险仍不容忽视。特别是，我国金融改革发展目前仍处于重要战略机遇期。“十四五”期间，金融领域...[详细]
央行副行长 陈雨露 十四五 现代金融体系
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